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语音直播能走多远?

分类:新闻动态   游览量:177   时间:2020-01-17

在综艺节目《声临其境》中,演员朱亚文凭借充满磁性的声音俘获了一众粉丝,他那句“宝贝儿”被许多人设为手机闹钟声。

在互联网获客成本越来越高的当下,耳朵成了一个新“入口”。在视频直播逐渐被贴上“卖货”标签之后,语音直播开始进入黄金时期。

如今,在内容生态中布局语音直播的不仅有喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音频平台,还有斗鱼、映客等直播平台以及网易云音乐、QQ音乐等音乐平台。此外,基于语音直播的声音社交产品也层出不穷。

有数据显示,预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。而语音直播,是这块大蛋糕中最被看好的一部分。

语音直播与传统的广播不是同一回事。笔者曾在“豆瓣时间”上买过一节在线课程,通过语音直播的方式学习。老师用实时语音辅以图片的形式传播内容,学生发文字提问。可以说,与传统广播相比,语音直播更具实时互动性。事实上,这种授课模式只是语音直播的一小分支。基于年轻用户的社交习惯,语音直播还衍生出哄玩、陪聊、交友等多种业务。

一位做声音社交产品的创业者朋友告诉笔者,声音直播是第一步,服务是第二步。在他的设计里,用户可以关注喜欢的主播,主播能够以声音为产品提供个性化的服务。比如,在你深夜出差回家时送上温情问候,或者在你心情压抑时讲笑话等。如果双方同意,还可以加好友深入交流。总之,声音是决定你我是否建立链接的那一扇门。

令笔者好奇的是,推开这扇门,两人会不会说一句:“来,咱们加个微信聊聊。”除了少数真正有“声音控”的用户群体之外,平台如何满足用户对社交的需求是非常关键的问题。换言之,如何把用户留在该平台上深入交流,从而实现变现。

另一方面的思考则来自于前段时间“萝莉直播变大妈”的事情。有画面的视频直播,真实性尚且如此。而直播神秘性相对更强的语音直播,内容监管上又该如何提升呢?笔者认为,这是决定语音直播能走多远的红线,否则,它在蔚然成风之后走向何方,还是一个大问题。

(文章来源:杭州日报)

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